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  • 2014年文化产业趋势预测

    作者:ws 更新时间:2014/1/15 16:16:06 来源:中国浆纸网 【字号: 】 浏览:

        回顾2013年文化产业发展,不能否认,文化产业发展的春天正真正到来。2013年,无疑是中国文化大发展的重要一年,文化产业异军突起,逆势上扬,随着一系列利好政策不断出台,文化经济和文化消费指数持续攀升,中国正在从文化大国向文化强国不断迈进。电影票房已经突破200亿元;文化企业扎堆申请上市;产业园、影视基地、印象实景演出等不断涌现...
      
      2014年文化产业会向什么方向发展,有哪些热点和问题呢?本期专门采访了政府及文化产业协会官员、专家学者、文化产业企业家、文化产业经营者等多方角度,对2014年文化产业发展趋势进行观察和预测。
      
      中华文化促进会副主席王永章认为,我国文化产业正处于亟待结构调整和政策完善的关键时期,尽管文化产业市场未饱和,但是优质产品太少,劣质产品太多,很多产品还没走向市场,甚至没有出厂门就开始滞销。对于文化产业面临的问题,政府部门该调的调,该压的压,该控的控,对于行业内的骨干企业要给予支持,对于产品销售不好的企业要彻底淘汰。另外,理论界、企业界也应该反思,研究和把握文化产业发展规律及其特征,真正实现规模化、集聚化战略发展的要求。
      
      积极政策的支持下,探索产业与资本的融合或许成为一种发展方向。“产融结合对企业最大的作用就是‘左手做企业,右手做资金的融通’”,国家发改委管理中国创投委副会长李益诚认为,有效的产融结合可以对资本配置将对2014年的文化产业产生较为重要的影响。产融结合是企业中产业部门与金融部门通过一定的关系相互连接、贯通,实现产业资本和金融资本的相互转化。例如思科与红杉的“资本市场机制+产业整合效率”逻辑是产融结合经典案例。每年少则并购几十家,多则并购上百家,思科利用自己的上市地位,像吸星大法一样的把行业内中小企业全部收入自己的囊中,而老东家红杉资本就扮演了风投和孵化的角色。
      
      随着中国文化消费和投资的增加,文化公共平台的搭建与完善日益重要。2014年从政府管理的角度,需要对文化产业的政策环境和投资环境加以调整和完善。例如在“文化立市”战略下,深圳文化创意产业以年均近25%的速度发展,2013年上半年,深圳文化创意产业增加值647亿元,增速18.5%,在2013年中国城市创意指数榜单中,深圳创意指数增幅位居全国第一。深圳在2004年首创“文博会”品牌,已成为名副其实的“中国文化产业第一展”,推动了中国文化产品和服务“走出去”。从专业平台的搭建角度,版权产业已经成为文化产业的核心与终极经营手段,北京产权交易所、上海文化产权交易所、深圳文化产权交易所、成都文化产权交易所等一系列专业性产权交易所的出现,为保护知识产权与民族文化创造提供保障。
      
      表面上看,文化产业的发展需要科教实力作为根基,但从深远意义上说,更需要的是一种开放和包容的社会氛围、一种自信与开放的姿态。不论是一个地区还是一个国家,文化产业走出去,都需要学习别人、展示自己。北京大学中文系教授张颐武曾说,从前我们为了走向世界而不断寻求改变,现在国际上其他国家的电影,即便是好莱坞电影,也正在为了适应中国市场而改变。中国文化和中国文化产业,正在走向世界。

        2013年,文化产业得到长足发展。与此同时,我们还应该看到,爆发式增长所带来的惯性高速度过后,产业增长速度可能会逐渐回落。
      
      中国文化品牌发展报告2012指出,目前国内动漫企业有85%处于亏损状态,优秀作品太少,播映收入过低,衍生品开发不足等严重困扰着本土动漫企业进一步发展,国内动漫产业在制作和传播过程中大把烧钱,已经成为大部分动漫企业要经历的剧痛。相关调查显示,2013年这一情况并没得到改善。与之类似,影视基地也面临着同样的困境。据了解,除了10个知名影视基地外,各地建起的大大小小的影视基地已超千个,总投资超500亿元。
      
      北京大学文化产业研究院影视中心的调查数据显示,在已建成的影视基地中,有80%亏损,15%收支平衡,仅有5%能够赚取微利。
      
      很多影视城建成后,缺乏后续资金投入,十多年都没有改造过,对剧组和游客都没有吸引力,最终陷入困境:河南焦作影视城建立以来拖欠工程款上亿元,只能寻求经营权整体出让;而云南天龙八部基地建成后仅接待过几个剧组。
      
      文化产业园区和主题公园的日子也不好过。数据显示,在全国超过2500家的文化产业园区中,有70%以上处于亏损状态,真正盈利的不超过10%;国内有1500亿元巨资被套牢在2500多个主题公园上,其中70%处于亏损状态、20%持平,仅有10%左右盈利,三分之二以上无法收回投资。
      
      一系列数据,警惕着文化产业的发展遭遇瓶颈、迷失方向,文化产业的火热发展需要“降温”。面对很多基地和产业园“人去城空”而新的影视基地仍在不断建设的悖论式发展,文化产业界人士要回到开发的原点,要对项目进行反思,究竟是盲目在做,还是有一定的效果,究竟是要做产业集群,还是要做主题旅游;对于已建的影视城项目需要重新定位规划核心资源,采取互补式发展的策略,避免同质化带来的重复建设和资源浪费,才能避免最终变成空城的结局。
      
      文化产业中存在的同质化、地产化、单一化、空壳化等系列问题值得深思,单纯依靠扩大投资规模带动的发展模式已不能适应文化产业新的发展阶段,必须积极探索新的发展模式和路径。通过市场的自然调节能力,配合政府加强顶层设计、文化产业企业自身特色发展,使产业走向优化整合,成为未来文化产业发展中的趋势。

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