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  • 九州传扬设计案例赏析

    作者:wgy 更新时间:2011/5/20 17:00:40 来源:CHNdesign 【字号: 】 浏览:

    包装“原生态”---“麒丰竹叶茶”品牌视觉创新

    背景
          河南麒丰食品有限公司是一家集研发、生产、销售于一体的现代化综合食品企业,下属麒丰饮品、麒丰方便面、麦龙饼业三个实业部。麒丰与占峰设计合作多年,2009年,麒丰再次来到占峰设计,商谈关于新推出的“竹叶茶”品牌相关事宜。竹叶茶品牌已经试销一段时间,价格已经很低但销售状况一直不好,客户万分着急。经诊断,占峰设计认为:基于原叶茶饮料市场,跟进未必不可取,但视觉必须创新。

    视觉创新
          原叶茶饮料的市场已接近饱和,从王老吉到康师傅,从和其正到娃哈哈,还有数不清的其他品牌,对于包装更是各显神通,但是总体缺乏让消费者眼前一亮的视觉感受。麒丰的竹叶茶虽有着其自身优势,但怎样在诸多的茶饮料市场上崭露头角呢?
    占峰设计经过周密的产品分析和问卷调查等市场调研,又和麒丰企业反复探讨之后,占峰设计提出视觉创新的方法:
    1.瓶型的创新
          由于市面原叶茶饮料瓶型大同小异,只是从变来变去的图形上区分,这样很难让消费者对其中一个品牌记忆犹新。
         有次和客户闲聊中,说到原生态的话题。如今音乐上的原生态大都被越来越多的人们追捧,“原生态”这个词是从自然科学上借鉴而来的,简单说就是没有经过艺术加工的原始形态, 原汁原味的原生状态。那我们在产品的包装上为什么不走原生态路线呢?
    于是,经过多次的设计后,“竹身”瓶型诞生了。
    2.风格创新
        新型的包装以简洁为主,整体瓶身就仿照竹子本身的形态和颜色,将原汁原味的大自然感受直观表现给消费者,让消费者首先被瓶型吸引,接着被这种清新自然的心理感受达成购买欲望。
        方向确定后的设计所谓水到渠成,经过简单创新带来令人耳目一新的视觉震撼和品牌形象的彻底改变。新型竹叶茶包装生产后马上投入市场试销,没几天接到客户电话,说在试销阶段中价格已从原先的一元升为三元,但抢购一直不断!
        创意来源于生活,创意无出不在,就看有没有留心观察和大胆实现。这就是麒丰竹叶茶视觉规划带给我们的启示。

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